Search Engine Marketing
e marketing des moteurs de recherche (Search Engine Marketing – SEM) consiste à commercialiser une entreprise grâce à des publicités payantes apparaissant sur les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP). Cela revient pour l’essentiel à utiliser des stratégies payantes afin d’améliorer sa visibilité dans les recherches.
Les annonceurs misent sur des mots clés que les utilisateurs de services tels que Google et Bing peuvent saisir en recherchant certains produits ou services. Cela donne à l’annonceur la possibilité de diffuser ses publicités aux côtés des résultats de ces requêtes. Ces publicités, parfois appelées « pays-per click » (payer par clic) peuvent revêtir de nombreux formats.
Certains sont de petites tailles en format texte tandis que d’autres, comme les annonces pour une offre de produit (PLA, également appelées annonces shopping), sont des publicités plus visuelles basées sur des produits qui permettent aux consommateurs de voir des informations importantes (prix, évaluation) en un clin d’œil. Les marques paient pour que l’annonce apparaisse en tant que résultat de recherche dans les SERP et ne sont facturées que si les utilisateurs cliquent sur leur message.
La plus grande force du marketing des moteurs de recherche est de fournir aux annonceurs la possibilité de présenter leurs publicités à des clients motivés, prêts à acheter au moment précis où ils sont prêts à effectuer un achat. Aucun autre support publicitaire ne peut en faire autant. Cela fait donc du marketing des moteurs de recherche un moyen extrêmement puissant pour faire grandir votre entreprise.
- L’affichage : combien de fois votre publicité a été visible à l’écran. Cela ne signifie pas nécessairement que la personne l’a vue.
- Le CPC (Coût par clic) : combien vous payez lorsque quelqu’un clique sur votre publicité.
- Le CPM (Coût par millions d’affichages) : une autre manière de payer pour une publicité de recherche. En fonction de vos objectifs et de la configuration de l’outil, vous pourrez vouloir payer uniquement pour être vu.
- Le CTR (Click Through Rate – Taux de clics effectifs) : nombre de clics vers votre site provenant de personnes ayant vu votre publicité sans forcément cliquer dessus.
Le Payer-par-clic est un modèle de publicité sur Internet utilisé pour générer du trafic vers des sites web. L’annonceur paie l’éditeur lorsque l’utilisateur clique sur l’annonce. Le Payer-par-clic est communément associé aux moteurs de recherche de premier rang.
Il est crucial d’assurer une conception de qualité dans toute forme de publicité, en raison notamment de l’aspect visuel des plateformes sociales. Nous recommandons de toujours tester différents modèles durant les premiers mois d’une campagne afin de savoir lequel a le plus d’impact avant de l’établir sur le long terme. Plusieurs éléments sont à prendre en compte lors de la création d’une œuvre, notamment les personas et les preuves sociales de l’acheteur. La clé pour tomber juste est de s’assurer que votre concepteur comprend votre produit et votre entreprise.
Incitez toujours à l’action lors de vos campagnes et recourez à une thématique qui se démarquera de l’avalanche de contenus du fil d’actualité. Soyez cohérent, ciblez les émotions des gens et surtout, assurez-vous d’avoir placé la bonne annonce au bon endroit. Cela peut sembler intimidant, mais nous sommes là pour vous aider avec tout cela.
Posts boostés
- Aucune limite du nombre de mots
- Liens autorisés
- Aspect plus organique
Colonne publicitaire à droite
- L’annonce Facebook d’origine existe toujours en raison de son succès
- Les clics et conversions les moins chers parmi toutes les options
Publicités locales
- Parfaites pour les entreprises dotées d’une assise physique
- Hyper-cibler sur de courtes distances
- Excellente façon de promouvoir des événements
Annonces liées à une offre
- Promotion d’un rabais ou d’un coupon via Facebook
- Raccourcir le chemin de l’acheteur pour augmenter les ventes
- Inclure toutes les informations et conditions autour de l’offre
Remarketing
Audiences similaires
Publicité sur LinkedIn
Publicité reciblée
- Destinée à des consommateurs spécifiquement identifiés
- Basée sur des recherches en dehors de Facebook élargissant la source des données.
Fil d’actualité du bureau
- Visible dans le fil d’actualités
- Taux d’engagement élevés
- Basés sur des visuels et des textes
Vidéo publicitaire
- 8 milliards de vidéos sont visionnées quotidiennement sur Facebook
- Caractère très engageant
Carrousel
- Faire la promotion de plusieurs produits en une seul annonce
- Peut être utilisé pour la promotion de blogs, de webinaires, etc.
- Des liens séparés (pour chaque produit) peuvent êre inclus
